“擦边的快乐，只有椰树最懂”？打破流量狂欢的，或许正是一纸罚单。

5月6日，据企查查APP显示，椰树集团有限公司涉嫌违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用了违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

然而，这并不是椰树集团首次被罚。在被冠以“广告界泥石流”称号的同时，椰树集团也因不断踩踏法律法规“红线”而屡遭监管处罚。

公开报道资料显示，2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中；2009年，椰树因在公交车上投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等文字的广告，被罚款1000元；2019年，椰树因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被罚款20万元；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

虽然面对屡次被罚，椰树一以贯之的“土味”风格和屡罚屡擦的“执着”，也是不少人心中的困惑：椰树为啥总是这样？

曾有业内人士指出，椰树营销设计虽然“土味”，却足够鲜明，令人过目不忘。也有专家分析称，椰树的包装设计或者是广告都因“土”或“辣眼睛”引发了一系列的吐槽、评论，因而获得了较大的流量，有可能是企业发现这一密码后，多次反复使用，从而形成自己的“风格特色”。

有网友“考古”到了椰树在1998年的广告，风格还很普通，用一个浪漫邂逅的小故事来推广商品，直到2006年，椰树集团内部重整后，为了刺激市场开始有了第一次大尺度广告，“美女”“丰胸”等才开始和椰树绑定在一起。

2月20日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。而正是在椰树频繁陷入广告争议、获得泼天流量的近三年里，它的业绩屡创新高。

或许是因为这样的大尺度广告让品牌尝到了甜头，此后尽管争议巨大但是椰树椰汁依然在市场上屹立不倒。

然而，椰树集团也许并非没有意识到，椰树集团需要真正采用与时俱进的营销手段讨好消费者，如果仍旧指望一些博眼球、擦边球的营销，只会让自身陷入更尴尬的品牌危机之中。

毕竟，椰树已经靠着过硬的产品风风雨雨走到了“椰历”36年了，口碑积累不容易，且行且珍惜吧。

（综合中国新闻网、扬子晚报、中新经纬、大皖新闻、企查查等）