国产霸总征服老外?“土味”短剧正在上演一场“中西合璧”

大象新闻2024-04-18 16:30:56

短剧,爆了。因为好看,也因为,够短。

霸道总裁、穿越重生、甜宠逆袭……也许所有的“梗”都不新鲜,但不可否认的是,爱看的人很多。

2023年,微短剧领域吸引了国内各大视频平台、影视公司争相布局,这把火持续烧到了2024年。与此同时,海外也同步掀起了短剧热。中国短剧,不仅踩中了“爽点”,也踩上了风口。

国产“霸总”因何出海远航?

2023年11月初,随着真人短剧与游戏模式相结合的《完蛋!我被美女包围了!》在Steam疯狂霸榜后,带有浓厚中国基因的“霸总短剧”也在海外热度一飞冲天。

熟悉的“狗血”剧情,两分钟不到的时长,一集接一集的高能反转……仿佛一夜之间,前阵子火爆国内的土味短剧,正启用说着地道外文的海外演员,席卷海外市场。

“看上瘾了!”

“凌晨4点都不睡!”

“根本停不下来!”

……

“女主穿着白色婚纱站在父亲身旁,苦等迟迟没有出现的新郎,她需要拿到一笔救命钱……”上述桥段,出现在海外短剧《我亿万富翁丈夫的双重生活》中,收获了一大批忠实观众。

据统计,海外观众更爱看女频(女生频道)题材的短剧。

目前在东南亚市场,强制爱、契约婚姻等题材最受欢迎;而欧美观众更爱看狼人、吸血鬼等题材。但内核概括起来非常统一,无非是“先婚后爱”“甜蜜复仇”“霸道总裁爱上我”……

图源ReelShort官方小红书账号

熟悉的设定,熟悉的剧情走向,这些曾经风靡国内的短剧,不过是把场景搬到了国外。演员变换了国籍,如今却成了“老外们”的最爱。

相关数据显示,目前发行这些短剧的视App“ReelShort”全球下载量达300万+,日活45万+,近期月流水超 500 万美元,一度登上了美国 iOS下载总榜榜首。

据悉,该APP实行单集付费,想要看完全剧的成本在10美元以上,比起包月无限看的奈飞单价更高。

微短剧APP在海外的加速传播,使人们也开始利用生成式人工智能(AI)制作影视剧,而在这方面走在前列的依然是中国。

《日本经济新闻》网站4月16日刊登题为《竖屏微短剧传到日本,中国企业提供原作》的报道

报道称在日本,供智能手机观看的竖屏短剧将上线。日本初创公司GOKKO与一家中国企业合作,计划本月推出近60集的短剧。中国的短剧市场规模近1万亿日元(1亿日元约合468万元人民币),而且在美国,短剧也日益受到欢迎。每集只有90秒的短剧有可能在日本获得推广,特别是在高效利用时间的年轻人之间。

霸总短剧,中国壁垒

有人将霸总短剧的出海形容为一次“文化输出”,事实上,从商业角度来看,这也是一门非常具有“中国壁垒”的生意。

它内容下沉,却对“节奏感”要求极高,强调“短平快”的同时极度依赖爆款,是一套非常具有中国互联网特色的产品体系,它是每一个从事过微信公众号、抖音快手等内容创作的创作者最熟悉的“流量逻辑”。

YH Research市场调查公司预测,竖屏微短剧的全球市场规模到2029年将达到566亿美元。

熟悉娱乐市场的东洋证券首席分析师安田秀树指出:“(微短剧)比制作电视剧简单,受到了Z世代等年轻人的支持。”

(来源:海报新闻、羊城晚报、参考消息、澎湃新闻)

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